지난달 11일, 인기 상권으로 유명한 홍대 메인 거리 인근에서 파격적인 올리브영이 오픈했다. 매장명은 '올리브영 홍대놀이터점'. 지상 3층 규모, 영업 면적 기준 915㎡(277평)에 달하는 이 대형 매장의 핵심 타깃은 '남성 소비자'다. 눈여겨볼 공간은 1층이다. 100평 규모의 1층을 통째로 올리브영의 남성 특화 공간 '맨즈에딧(Men's Edit)'존으로 꾸몄다. 전국 올리브영 매장의 맨즈에딧 존 중에서 최대 규모를 자랑하며, 매장의 첫인상인 1층을 남성 특화 공간으로 설계했다는 점에서 실험적이다.

올리브영 홍대놀이터점은 기존 매장들과 어떻게 다를까? 그리고 올리브영이 홍대 상권에서 남성 소비자를 타깃팅한 이유는 무엇일까? 브랜더쿠가 홍대놀이터점을 방문해 자세히 살펴봤다.